東方醫(yī)藥網(wǎng)

1、明星代言廣告泛濫

希望通過(guò)廣告樹(shù)立企業(yè)的專業(yè)形象，通過(guò)廣告促進(jìn)銷量，通過(guò)明星代言廣告使企業(yè)起死回生，通過(guò)明星代言廣告增加經(jīng)銷商的信心，以及老百姓對(duì)產(chǎn)品的可信度。請(qǐng)名星代言廣告是醫(yī)藥界慣用的手法，導(dǎo)致泛濫成災(zāi)。明星代言廣告只能提高品牌知名度，但是不一定能夠帶來(lái)品牌美譽(yù)度。

2、專家證言式廣告缺乏可信度

信任是醫(yī)藥廣告的核心，所有廣告都有義務(wù)解決信任問(wèn)題。但目前的醫(yī)藥廣告用專家證言形式，卻出現(xiàn)與解決信任問(wèn)題背道而馳的作用。層出不窮的專家權(quán)威們?cè)凇疤铠喪健钡摹敖逃敝圆』蛭床〉娜藗?。由于各類虛假宣傳和行業(yè)危機(jī)事件的涌現(xiàn)，讓越來(lái)越理性的消費(fèi)者認(rèn)知到，藥業(yè)保健企業(yè)不是在作營(yíng)銷而是在“騙銷”。

3、虛假醫(yī)藥廣告成為眾矢之的

由于一些主管部門審查不嚴(yán)、監(jiān)管力度不夠，很多藥企利用政策空隙或者經(jīng)銷商人脈資源創(chuàng)造各種政策便利，違反國(guó)家關(guān)于藥品宣傳管理的法規(guī)，公然在地方電臺(tái)、電視臺(tái)及報(bào)紙等媒體，散布各種擴(kuò)大治療效果或虛構(gòu)治療效果的廣告，以達(dá)到銷售產(chǎn)品的目的。

4、卡通人物成醫(yī)藥廣告主人翁

卡通人物現(xiàn)在醫(yī)藥廣告采用的廣告手段，同時(shí)加大過(guò)度傳播，其惡果讓眾多商家嘗盡了苦頭。為了說(shuō)服消費(fèi)者購(gòu)買醫(yī)藥品，商家堅(jiān)信“用非現(xiàn)實(shí)生活人物，簡(jiǎn)單的話反復(fù)說(shuō)就成了真理”，開(kāi)始不厭其煩地對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行填鴨。但這種簡(jiǎn)單、武斷的填鴨式灌輸，根本稱不上是做思想工作，充其量只是造個(gè)聲勢(shì)，因?yàn)樗`背了做思想工作的大原則：循循善誘、親切、平等

5、依賴廣告，舍本逐末

醫(yī)藥廣告廣告的急功近利，往往忽略渠道、終端、團(tuán)隊(duì)、價(jià)格、促銷等手段綜合運(yùn)用，為長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展埋下隱患。市場(chǎng)營(yíng)銷是一項(xiàng)系統(tǒng)工程，內(nèi)由產(chǎn)品、價(jià)格、渠道、促銷、廣告、公關(guān)等構(gòu)成小系統(tǒng)，外由研發(fā)、生產(chǎn)、服務(wù)、管理等構(gòu)成大循環(huán)系統(tǒng)，廣告只是企業(yè)營(yíng)銷系統(tǒng)中的一環(huán)，雖必不可少，但遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。把廣告視為“救命草”和“萬(wàn)靈藥”，既救不了自己，也瞞不了消費(fèi)者，把所有的寶都押在廣告上，更是現(xiàn)代營(yíng)銷的“短視癥”。

6、同質(zhì)化廣告效果差

當(dāng)大家都在鋪天蓋地打廣告的時(shí)候，會(huì)忽然發(fā)現(xiàn)，創(chuàng)意、鏡頭、場(chǎng)景都日趨雷同，廣告盜版現(xiàn)象日益嚴(yán)重。廣告表現(xiàn)的雷同、廣告?zhèn)鞑サ囊缓宥希蜎](méi)了產(chǎn)品的個(gè)性，讓消費(fèi)者無(wú)從選擇甚至厭煩。

7、大版面廣告，鋪天蓋地

很多有實(shí)力的醫(yī)藥品往往喜歡在報(bào)紙上投放整版廣告，在電視臺(tái)垃圾時(shí)段投放長(zhǎng)達(dá)十幾分鐘的廣告專題片，然而，這無(wú)疑是對(duì)資金最無(wú)聊的浪費(fèi)。因?yàn)楝F(xiàn)在的長(zhǎng)篇廣告無(wú)非就是那么幾招：證人證言、前后對(duì)比、專家推薦、機(jī)理闡述等，將一切離奇的事情似乎都推演得合情合理。在現(xiàn)代市場(chǎng)中，消費(fèi)者認(rèn)同才是第一重要的，他們不會(huì)因?yàn)閺V告版面大就選擇你，如果無(wú)法讓消費(fèi)者感知產(chǎn)品對(duì)他的價(jià)值，即使是再多的廣告也無(wú)法讓他動(dòng)心。 東方醫(yī)藥網(wǎng)